如何策劃一場演出以滿足終端觀眾的需求

發布時間:2020-12-04 10:50:00

在材料產品生產領域,很多企業強調“終端為王”。終端是產品或服務的終銷售終端,是產品傳遞給終消費者之前的渠道。專業的成都活動策劃人員表示,終端實物產品體現在終產品展示商場和貨架上;在績效策劃服務中,“終端”體現在整體買家對績效策劃服務產品的購買上,這就是我們所說的績效策劃需要人。需要進行演出策劃的人員可以是演出策劃機構的演出策劃公司和劇院,也可以是普通的企業、社區組織、機關學校、會議中心、會議組委會、大型活動組織者。專業的成都活動策劃公司工作人員表示,終端觀眾在收到演出策劃服務產品后,不再整體轉售產品,而是直接向觀眾銷售門票或給觀眾門票。

在材料產品生產領域,很多企業強調“終端為王”。終端是產品或服務的終銷售終端,是產品傳遞給終消費者之前的渠道。專業的成都活動策劃人員表示,終端實物產品體現在終產品展示商場和貨架上;在績效策劃服務中,“終端”體現在整體買家對績效策劃服務產品的購買上,這就是我們所說的績效策劃需要人。需要進行演出策劃的人員可以是演出策劃機構的演出策劃公司和劇院,也可以是普通的企業、社區組織、機關學校、會議中心、會議組委會、大型活動組織者。專業的成都活動策劃公司工作人員表示,終端觀眾在收到演出策劃服務產品后,不再整體轉售產品,而是直接向觀眾銷售門票或給觀眾門票。

終端受眾是演出策劃行業重要的營銷對象。特別是在中國目前的市場環境下,演出策劃市場在很大程度上依賴于終端觀眾的支持??冃Р邉澐掌髽I將終的績效策劃需求者(終端受眾)作為主要的營銷渠道。因此,終端受眾的重要性不言而喻。專業的成都活動策劃公司工作人員表示,根據目前的頻道發展趨勢,終端觀眾需要企業有終端策略,而藝術制作過程必須配合終端政策,滿足終端觀眾的需求。

1、 終觀眾要求藝術產品具有特殊的主題

專業的成都活動策劃人員表示,在向終端觀眾介紹藝術產品時,不同于藝術表演團體和演出策劃公司的運作模式。藝術表演團體或演出策劃公司將保持藝術產品的完整性,不會對已形成的藝術產品隨意更改和提出特殊要求。但是,終端受眾有其自身的特殊需求,原因是:(1)終端受眾往往對演出策劃服務有明確的需求。例如,燕京啤酒節開幕式的演出策劃必須突出企業特色,因此將要求藝術產品提供商根據企業需要創作制作節目;(2) 終端觀眾有資金買斷演出策劃服務的優勢,將在藝術生產方向上實現自己的意愿。專業的成都活動策劃公司人員表示,基于以上原因,演出策劃公司之外的終端觀眾一般會提出具體的主題要求。這些要求一是突出投資者的主觀意愿,二是根據具體活動內容提供相應的業績策劃服務產品。比如亞運會開幕式的演出策劃必須是一個反映主題的團體,在演出策劃會的主題上有一些相似之處,所以必須要求演出策劃服務商進行主題創作和制作。

專業的成都活動策劃人員表示,終端觀眾要求的演出策劃,一般是由于慶典式演出策劃、紀念性演出策劃和主題活動式演出策劃。其市場交流活動不同于商業演出策劃模式,演出策劃服務商必須根據終端觀眾的需求,創作和制作藝術產品。

2、 終觀眾需要參與藝術創作過程

終觀眾不僅會對藝術創作提出主題要求,而且會對藝術創作提出明確的參與意見,甚至強行安排一些自己需要的節目。一般來說,演出策劃服務商會接受終觀眾的參與意見。專業的成都活動策劃公司工作人員表示,在一些演出策劃中,終端觀眾會把一些自己的節目或自己的人員直接納入演出策劃中。雖然節目質量和人員水平不符合專業演出策劃的要求,但這種演出策劃對終端觀眾有著特殊的意義,而演出策劃服務商很難拒絕這樣的要求,演出策劃服務商的積極做法是盡可能地幫助終端觀眾調整節目序列,提供藝術指導。

對于專業藝術表演團體提供的話劇節目,專業的成都活動策劃公司人員表示,這些節目不適合終端觀眾的演出策劃需求,其他節目也很難參與到話劇表演策劃中來。在這種情況下,演出策劃服務商以冠名權的形式滿足終觀眾的要求。


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